Automobilindustrie und Märkte

Historische Fahrzeuge

Unter dem Begriff History Marketing sind in den letzten Jahren vermehrt Aktivitäten bekannt geworden, deren Ziel es ist, die großen Potentiale, die die Historie bietet, für starke Marken zu nutzen.

IfD Allensbach: Oldtimer-Studie

Die Allensbacher Oldtimer-Studie untersucht das Oldtimersegment in Deutschland. Ursprünglich hauptsächlich als Medienanalyse geplant, hat sich die IfD Allensbach Oldtimer-Studie zu einer der umfassendsten Untersuchungen des Klassik-Marktes entwickelt, die es weltweit gibt. Eines der wesentlichen Ergebnisse der Umfrage 2017/2018 ist, dass rund 15 Mio. Menschen in Deutschland sich für Oldtimer-Pkw und -Motorräder interessieren.


Immerhin 65 Prozent aller befragten Pkw-Fahrer glauben jedoch, dass Oldtimer ein
teures Hobby sind, das sich nicht jeder leisten kann. Die Realität sieht indes anders
aus: Der durchschnittliche Wert von Oldtimern liegt nach Angaben der Versicherungswirtschaft
bei 20.000 Euro, und viele der zulassungsstärksten Klassiker sind bereits für
unter 10.000 Euro auf dem Markt erhältlich. Gleichzeitig führen die Befragten überzeugende
Argumente für den Erwerb eines Klassikers an. 61 Prozent attestieren den
Oldtimern Charme, und 60 Prozent sind der Meinung, dass ein solches Fahrzeug etwas
Besonderes ist, womit man auffällt.


In der Öffentlichkeit herrscht ein klares Bild von Klassikern und ihren Besitzern. Mehr
als 40 Prozent der Bevölkerung freuen sich, wenn sie einen Oldtimer auf der Straße
sehen. Sie halten ihre Besitzer für Individualisten, die zur Erhaltung des technischen
Kulturguts beitragen. Zwei von fünf Pkw-Fahrern in Deutschland würden gerne einmal
Oldtimer fahren, immerhin 20 Prozent gerne einen besitzen.


Der durchschnittliche Oldtimerbesitzer ist männlich (90,4 Prozent) und 54,7 Jahre alt.
Er besitzt 1,6 Oldtimer, mit denen er im Jahr 1.740 km fährt. Über 20 Prozent sind in
einem Oldtimerclub organisiert.

Stefan Röhrig
Stefan Röhrig Leiter Fachbereich Historische Fahrzeuge

Tel: +49 30 897842-380 Fax: +49 30 897842-600
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